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聚美優品上市:聚美優品的市值越來越少,你還會選擇聚美嗎?

最早看到陳歐的時候實在非你莫屬,當時覺得他長得斯文,比起臺上其他的boss品相好很多,又非常年輕聚美優品上市。查了一下簡歷,年輕資歷豐富,學歷各方面都很好。后來有幾場招聘,發現他對員工很好,沒有高高在上的感覺,就是有點怪,例如有一期他招聘一位司機,對方問公司有沒有宿舍,他說公司沒有,我個人為你解決。當場就被其他boss反駁,這樣的言行不合適。當時陳歐還只是稚嫩。沒太大不妥。

后來大家都看到了,這個節目為他集贊了不少人氣,那時候還不流行腦殘粉文化,也不流行叫老公。聚美優品一度賣得很好,陳歐跟韓庚一起代言。但陳歐內心是個非常自戀的人,不然不會迷上出鏡,在他心里,他才應該是國民老公吧。再后來聚美爆出問題,說是第三方問題,再危機公關,上市,陳歐又走上人生巔峰。但他一直在膨脹,這點我不覺得他聰明,拍電影,捧了一個特別奇葩的女主角,砸了多少錢,也沒成為十八線,挑人有問題。

如果說早期陳歐還是和帥一點的產品經理,這時候他已經徹底破了次元壁,一門心思當起了明星。那還有什么辦法,有什么比一個CEO沉迷于自己的虛榮心更可怕的。再后來他痛定思痛要從頭開始,投資了共享充電寶,被王思聰嘲笑,也可見他的眼光和人脈非常有問題,幾乎是被人坑了。聚美優品我一直不買,現在更別說了,老板自己都不把心思放在這上面,還有什么好談的。

為什么聚美優品百億上市公司如今縮水90%?

跨界玩法,網紅微商在主營業務上無力回天的陳歐開始走網紅道路,憑借著自己四千多萬的粉絲,天天蹭熱點,發紅包,一個勵志的明星企業家硬是被他弄成網紅微商。

聚美優品上市:聚美優品的市值越來越少,你還會選擇聚美嗎?

不僅如此,在主營業務受阻的時候,陳歐還玩起了跨界,從2016年開始,陳歐宣布進軍影視業,建立聚美影業公司,投資1430萬元拍攝電視劇《溫暖的弦》,還未開機。之后2017年宣布進軍空氣凈化機,隨后2017年5月又投資收購深圳街電科技,發展共享充電寶業務,并聲稱極度看好這一塊,會陸續注入資金。

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陳歐投資共享充電寶不僅僅遭到股東的質疑甚至國民老公王思聰公開表示不看好,并聲稱,如果共享充電寶能做起來他就吃翔。隨后陳歐在微博公開回應。除了王思聰外還有眾多的人表示不看好這一投資。

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聚美優品的前世今生從2012年爆紅的聚美優品CEO陳歐近日終于又蹭上微博熱搜,但是,這一次上榜可不是什么好事,這位美國紐交所上市最年輕的中國CEO,曾經帶領聚美優品攀上百億市值的明星企業家,曾經迷倒萬千少女的帥氣霸道總裁如今為何這般落魄,身價縮水百億、創始團隊紛紛出走、公司身陷囹圄、遭遇股東炮轟...陳歐怎么了?聚美優品怎么了?

股東怒懟陳歐

8月29日,聚美優品股東Heng Ren Partners(恒潤投資)發表一封致聚美優品董事長陳歐和紅杉資本沈南鵬的公開信,對陳歐及聚美優品提出了不少質疑。公開炮轟陳歐。這一公開信以及隨后的陳歐回應將陳歐送上微博熱搜。

▌恒潤投資對陳歐以及聚美優品提出以下質疑:

1 恒潤投資指責陳歐此前提議的每股7美元的私有化價格低估公司價值,導致公司股票下跌45.2%,市值損失3.97億美元。

2 陳歐和聚美優品并沒有兌現承諾,將IPO募集的資金投入到本身的主營業務,卻“不務正業”花1430萬美元投資電視劇,花4480萬美元投資共享充電寶。

3 聚美優品暫停有意義的股東交流已經22個月,股東們已經被迫“盲飛”了9個月,9個月內沒有任何來自聚美的財務信息。

除此之外,恒潤投資還指責紅杉資本沈南鵬和聚美優品董事會在近來18個月的股災中縱容聚美優品。并要求聚美立即宣布每股1.5美元的特殊股利,向投資者返還2.25億美元。

股東質疑公開信

▌陳歐回應

隨后,在外界的質疑聲中,陳歐在微博發出回應。陳歐表示,公司管理層與股東的溝通是頻繁的,并按照上市公司的要求發布報告。

針對分紅方面的質疑,陳歐表示,管理層是公司目前的最大股東,若選擇分紅,大股東套現會被視為最自私的行為。為了鞏固市場,管理層選擇了讓公司持有現金。

此外,對于股東所質疑的聚美近期的兩筆投資,陳歐也做出回應,稱這幾筆投資與聚美在獲得終端客戶和流量上面起著非常大的補充作用,這是公司的運營方式。

從爆紅到市值三百七十億再到假貨風波,從經營神話到陳歐掉落神壇,這些年聚美優品都經歷了什么?

陳歐的回應

聚美優品的發展史

2009年,陳歐回國和伙伴們創業,當時團購正在興起,于是他們做了一個團購網站--團美網,也是聚美優品的前身。2010年3月,陳歐鎖定化妝品團購,主打化妝品正式推出團美網。

趕上好時候的陳歐憑借正品形象和女性用戶的喜愛與口碑,短短五個月用戶量就突破十萬,同年九月,團美網正式更名聚美優品,并將其定位為正品低價、限時團購的的中國首家女性美妝類電商平臺。

在短短上線一年的時間,其銷售額就突破1.5億,吸引了紅杉資本千萬美元級別的投資。

2012年,陳歐通過湖南衛視“我為自己代言”的品牌廣告,憑借陳歐體走紅?;鸨麄€互聯網。一個勵志的CEO形象受到眾多年輕人的喜愛,特別是年輕女性。他的霸道總裁形象俘虜了萬千少女的心。廣告語被廣為流傳和改編。

2014年,聚美優品正式掛牌美國紐約交易所,聚美優品上市當天開盤價為27.25美元/股,市值達到38.695億美元,陳歐個人也成為美國紐交所史上最年輕的中國CEO,一時間風光無限。微博粉絲量高達千萬級。2014年下半年,聚美優品股價更是上漲至接近40美元,市值達到56.5億美元。那是聚美優品最風光最巔峰的時期。

假貨風波

但是,風光是短暫的。在股價到達巔峰的時候,聚美優品迎來了最大的災難。2014年,7月底,一個名為“祥鵬恒業商貿有限公司”的供應商被曝向幾乎所有的知名電商供應的奢侈品均為假貨,而聚美優品也是祥鵬恒業涉及的電商平臺之一.

涉事的祥鵬恒業商貿有限公司不僅是聚美和京東的供貨商,也為亞馬遜、1號店、國美在線、走秀網、拉手等供貨。在祥鵬恒業的庫房,紙箱里面露出來的廉價塑料袋里隨意塞滿了各類可疑的奢侈品服裝,但是快遞單可以說明,這些衣服是從湖北、福建、浙江、廣東等全國各地發過來的。這些奢侈品均為高仿產品,價格低廉。而祥鵬恒業的員工將這些仿品在實拍后,交至京東、聚美等電商平臺正式上架,銷售到各個消費者手中。

雖然這一爆料一出,陳歐就在微博回應售假事件,堅決聲稱自己沒有賣假貨,如果用戶在聚美優品買到假貨,他愿意賠償一百萬。但是無論陳歐怎么澄清聲明,聚美優品的品牌形象已經大打折扣,曾經的低價正品已經不復存在,伴隨著失去用戶的信任,聚美優品股價大跌。

禍不單行,就在陳歐為祥鵬恒業在自家平臺售假事件頭疼的時候,又有自稱是聚美優品海外采購員工爆料,聚美優品涉嫌在海外采購來路不明、涉假的化妝品,因此,聚美優品再次陷入售假的漩渦,聚美優品在北京的貨倉被查,而海外辦事處的負責人也被帶走調查。

并且之前聚美優品一直宣稱和迪奧、雅詩蘭黛等國際大品牌合作,但是,在售假事件一出,各類大牌紛紛站出來表示并沒有和聚美優品達成合作,除了專柜和官網之外,不保證其他渠道的正品。聚美優品四面楚歌,討伐聲不斷,聚美優品股價4個月內縮水六成,并接連遭遇多家美國律所起訴。

在網友的一片謾罵聲中,聚美優品頂不住壓力,2015年7月28日,聚美優品對外宣布承認祥鵬恒業售假,已經下架祥鵬恒業所有產品并關閉該公司店鋪。

斷臂救國

由團購起家的聚美優品一開始是自營模式,但是由于當時的化妝品品牌商處于強勢地位,剛剛起步的聚美優品沒有很強的議價能力,貨源方面受到了限制。為了進一步打開市場和搶占市場份額,緩解資金壓力,2012年聚美優品開放第三方平臺,開啟了平臺模式,但是平臺模式的缺點就是,貨品不用入庫,都是商家自己發貨,品質很難得到有效監控。

受到售假事件的影響,聚美優品決定砍掉第三方平臺,回歸最初的自營模式以保證產品的質量。但是斷臂壯舉依舊回天乏術。此前在業績上一路高歌的聚美優品不得不面對轉型帶來的業績下滑。在截至2015年9月30日的第三季度,聚美優品凈虧損達8690萬元(約1367萬美元),是自2014年第一季度以來聚美優品首次虧損。

2015年12月開始,聚美優品更是開啟了暴跌模式,股價連續下降三個月。面對股價的下跌,陳歐開始著手準備私有化。2016年,陳歐以股價被嚴重低估為由出手決定啟動私有化,以7美元一股的價格提出私有化方案。

這一方案嚴重損害了眾多股民和股東的利益,雖然你各方阻撓,最終還是成功私有化,陳歐也因此江湖人稱“陳七塊”,但是私有化并沒有拯救聚美優品,股價依舊下跌,更是跌至至不足4美元,聚美優品的市值也跌至低于4億美元。陳歐個人身價也從上市時的120億跌至20億,短短三年的時間,聚美優品市值縮水90%。

隨著聚美優品的不斷沒落以及陳歐的漸行漸遠,曾經并肩作戰的聯合創始人和管理層紛紛辭職。

如今,聚美優品股價持續下跌,聚美優品已風光不再,但是陳歐卻依舊風風光光當著網紅,我想當初稱要為自己代言,要證明這是他的時代的陳歐已經不在了?,F在是誰的時代?

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